我们在做自媒体的时候，常常会被一些别有用心的人给忽悠，把自媒体和多媒体弄混淆了。比如说现在自媒体比较火的微信公众号，什么百度知道，大V这些，有很多自媒体人士把这些自媒体当成多媒体来看待。其实自媒体和多媒体是有很大差别是，二者是有本质区别的。首先我们来看自媒体：自媒体最重要、最具活力的运营模式之一，目前发展较为成熟。
1、受众：受众群体
自媒体与多媒体的受众是不同的，前者是指以文字、图片、视频的形式，传递信息的一群人，后者是指以音频的形式表达自己想法的人群。所以，在传播方式上自媒体比多媒体要丰富、更加多样，更具有互动性，更加具有个性化，更具有个性化的特点。可以说如今多媒体是受众群体的一种新模式，这将大大影响受众群体的选择和使用习惯。在多媒体形式下，由于内容与环境要求的不同，受众的选择空间会更加的有限。但是如果内容提供商在内容制作上有自己的独到优势，可以创造出更加丰富多彩的内容，吸引受众眼球并从中获利。
2、传播方式：自媒体以图片、文字、音频、视频为主要传播手段
(1)自媒体：通过网站、微博、微信公众号、手机客户端等网络平台，借助多媒体手段展示信息，为用户提供信息和服务。(2)自媒体：内容即产品的宣传媒介。(3)传播方式：通过媒体产品传递信息的同时，也可以利用互联网技术进行广泛传播。(4)传播领域：这是自媒体产品或服务的核心应用之一，其主要受众是大众媒体从业人员及普通用户。(5)市场规模：目前市场较为成熟，预计未来3-5年内将会呈现快速增长态势。(6)竞争格局：随着互联网技术应用水平的提高和发展步伐的加快，我国已经成为全球互联网内容产业大国，这也将带动着自媒体产业发展。
3、受众与媒体的属性：受众是可以通过媒体来传播的
传媒是人们生活中不可或缺的一部分，媒体的功能是通过传播而使人们得到满足，因此，在任何时候，媒介都具有其不可替代的作用，它不仅是人们获得知识、提高认识上的工具和手段，而且还能成为人们精神上的寄托，使人们的内心世界得到充实和满足。随着互联网技术的发展和人们生活习惯、消费习惯的变化，媒体在现代社会中日益重要。以微信为例，在当今社会中，人们早已习惯于通过微信朋友圈、聊天工具与他人进行交流互动，在社交平台上分享信息。而随着技术不断发展，现在人们已经能够使用微信视频等多种技术进行交流互动和娱乐共享，也使受众之间的沟通方式越来越丰富和灵活。随着移动互联网时代网络平台的逐渐成熟，以及微信、QQ等社交软件及手机操作系统的完善推广应用，可以有效帮助网民实现与外界沟通并获得满意感受的目的。
4、传播内容：传播方式与受众有一定距离
自媒体中传播内容的形式很多，主要包括文字、图片。然而，在一篇文章的发布过程中，内容通常会随着阅读的速度不断更新，而且在传播时也可能会伴随着时效性的变化，所以需要一定时效性的内容作为参考，但内容的时效性又不能太差，这就需要自媒体在传播时具备一定的深度与广度才行。此外，在自媒体中存在着很多内容发布平台，这些平台不同于一般意义上的网站或者博客等，它们只会提供给自媒体读者一个可以随意浏览和发表内容的地方，而不会把每个内容都推送给受众。多媒体中还有一种比较常见且具有影响力的传播方式就是微博、微信和贴吧等公众号和博客平台上的“内容推荐”机制，这种机制能够通过在用户之间建立一种信息联系与分享网络空间中的信息的方式。通过这一机制来获取个人关注，进而发布在个人博客或贴吧平台上。
