随着移动互联网的发展，人们越来越多地通过手机上网，甚至在家里也能通过手机上网了解世界。而在使用手机上网之前，人们需要先做很多工作。比如：要在电脑上下载一份文件等等。再比如：在家里上网时，也需要用到手机，这个时候就需要用到手机来上网了。而在网上购买产品或者服务时就需要用到手机了。
一、用户搜索目的
用户搜索目的就是根据用户的搜索需求来寻找相关信息。比如：当你想找一个专业做手机美容整形的服务，你就需要知道这个用户可以通过哪些方式来寻找专业相关的信息，然后根据自己需要来选择相关内容或者品牌进行推广。比如：在想知道这个手机美容整形服务可以从哪些渠道来进行宣传推广。再比如：在想知道这款手机美容整形服务的信息时，就可以通过网络来进行搜索，进而了解这款手机美容整形服务是否可以通过网络进行广告宣传以及进行推广等。所以对于企业来说，需要知道用户的搜索目的是什么才能更好地进行网络推广以获得更好的效果。
二、用户搜索内容
通过搜索用户在搜索中需要的内容，例如他们想要搜索什么内容和需要什么样的内容，从而在进行搜索时产生不同的效果。网络推广竞价产品有很多类型，比如：产品分类、产品描述、行业信息、网络推广效果、平台分析、关键词排名等等。所以在进行搜索引擎优化时也应该将自己在搜索引擎中所使用的一些功能特点进行总结以确定搜索引擎优化方案。这些功能特点也可以应用在对搜索结果进行优化中来。
三、用户搜索方式
对于消费者来说，他们的搜索习惯可能与消费者的年龄和特征有关，这可以通过他们选择的商品来观察。例如，他们在搜索时可能会根据他们的年龄、特征、职业等特征选择他们最感兴趣、最需要的商品。用户也会搜索商品，以获取他们所需的信息。通过搜索信息来进行选择和购买比通过网络直接搜索更能实现用户需求与商品信息之间的平衡。对用户来说，可以通过用户输入的搜索结果来实现自己需求的明确告知。例如：用户输入产品名称时可以通过输入“空调”来获取空调品牌信息；对于搜索关键词的时候可以直接输入关键词；用户可以将“品牌名称”添加到购物车中。
四、用户点击行为
分析用户点击行为是建立网站和推广内容的基础，对于用户的点击行为分析是网站设计和优化工作中非常重要的环节。只有从用户心理出发进行用户点击行为分析才能真正了解用户行为，了解用户需求特点以及网站内容。只有了解了用户点击行为分析所带来的用户体验，才能建立起用户喜爱并且想要的网站/产品。只有通过对用户心理的分析才能最终确定网站/产品的目标受众群体以及产品、服务、产品内容在用户心里所处地位；只有对用户行为了解透彻了才能进行用户调研分析以及优化内容才能给网站或者推广内容进行进一步的开发工作；只有这样才能准确地了解到用户心理所需要的数据信息等等。根据用户行为分析我们可以确定我们的网站是否是真正为消费者所想的网站；是否具备用户需求与价值；是否具备市场前景等等众多因素。
