品牌建设是企业在竞争激烈的市场环境下的一项长期战略。企业通过品牌发展，可为客户提供更优质的产品和服务，实现自身的经营目标。而网络品牌营销就是利用网络和互联网来推广自身或产品，将其推销给客户的过程。如何进行网络品牌营销？首先应建立专业的公司或团队来对相关信息进行分析判断，了解网络品牌营销策划和服务提供商（如：网站、电子商务、论坛、博客等）所提供的服务质量，然后再对其进行专业研究确定出一个比较合理的网络品牌形象（或者说是形象目标）之后才可以将其推广出去。
1.网络品牌定位
任何一个品牌都需要有自己独特的定位，有一个定位就等于成功了一半。定位就是从人群的需求出发，在满足用户需求的基础上再去满足用户追求更高的需求，满足用户个性需求，才会取得更大成功。如果一个品牌只有一个定位，那么就等于失败了一半，因为用户是很难在第一时间找到你这个品牌最适合自己使用，并且愿意一直使用这个品牌。所以通过互联网来实施网络品牌营销是很有必要的，但是也是必须要有的一种方式，就是定位成功之后再结合市场需求去推广该品牌。例如：互联网用户中喜欢网购这一点就很好，但想找一个专业做网站建设或者是做电子商务等信息服务的公司去帮助做好营销推广？如果仅仅局限于做一个品牌却没有了该品牌真正价值和特色可供去宣传的话，那就很难吸引到目标用户。
2.制定个性化的形象目标
在制定完品牌目标之后，网络品牌营销策划人员要对其进行具体规划并且制定出相应的整体设计方案或网络品牌形象建设方案。网络品牌营销策划过程中，设计方案是最重要的一步，如果没有了整体设计方案，那么整项工作都将会以失败而告终，所以在设计公司确定网络品牌形象目标之前，首先应对网络品牌形象进行详细规划。如：消费者定位、品牌形象优化等等，这些内容都是必须要制定出来再进行实施的。品牌建设方案所涵盖的内容非常广泛，而且每一项内容都是为实现其目标而进行规划设计所涉及到的因素。因此，对于整个网络战略规划来说，其中许多内容都是需要通过网络品牌设计来实现的。
3.品牌传播策划
企业可以使用不同的传播策略来推广企业品牌。在制定传播策略时，应考虑网络品牌传播策略与传统品牌传播策略相比有哪些优点以及如何利用传播策略将企业品牌推向市场。此外，传统品牌传播策略中，只注重市场营销活动，而网络品牌传播策划需要从战略和品牌定位入手，关注产品定位与市场营销活动相结合的发展方向，以使网络品牌营销策略获得最大限度地实现。只有在进行品牌传播战略布局时，才能有最佳效果。
4.选择合适的载体进行品牌传播
根据网站和博客的特点，选择适合品牌推广的载体。在对网站进行优化的时候，应该要根据企业的网络品牌目标来进行相应的设计。并针对不同企业，选择相应不同档次的传播载体。例如：当你想要将你企业在论坛上开设的个人博客发展为一家专门为企业网站建设和提升公司声誉提供服务的网站时，就可以利用好微博等平台；而当你想要用博客去推广自己公司产品、品牌等，就要充分利用网站的博客功能：在这个网站上发布与企业产品有关、与企业自身有关、在网上有良好信誉和口碑的新闻事件。而且在网页中增加这些信息对人们都有一定引导作用。
