在广告行业，广告作为一种信息传达形式，是人们对某种信息进行沟通的主要方式之一。根据人们的喜好和接受程度，以及对广告信息传播效果的认知水平可分为四种类型：即接受式、模拟式和关系式。近年来的广告行业出现了多样化趋势：针对不同对象所设计不同类型产品以及不同形式的广告宣传。根据行业背景和受众需求所设计广告形式以满足不同人群对信息传播效果的需求。而在移动互联网时代，人们对于广告越来越习惯于在不同场景进行媒介信息交流，因此移动互联网广告宣传也开始朝着多样化演进方向发展。
一、品牌与产品的传播
品牌和产品的传播是营销中最主要，也是最基本的。通过广告主所投放的广告，通过品牌形象和产品形象的传播，建立起消费者对品牌和产品的认知。而随着品牌认知的不断提升，产品传播也在不断增强：——以全新的理念和传播理念促进产品的更新换代或者创造更高销量的新产品。——新产品与现有产品结合让消费者更容易产生购买**或购买行为；——在新产品推广中形成新的口碑效应（如口碑效应）。
二、宣传工具的多样化
作为移动互联网时代的重要媒介之一，广告宣传已经成为众多媒体报道的重要载体。而目前来看，在市场上的各种媒体平台上，以微博为代表的移动社交媒体是主要的宣传载体。而随着移动社交媒体内容多样化和互动体验的不断完善，以抖音为代表的短视频平台也逐渐成为了主流媒体平台。荔枝推广所推出的荔枝视频平台不仅拥有抖音短视频功能并且在内容创作上也为受众带来了更多多元化的选择。因此将抖音短视频作为宣传工具并不是一件稀奇之事。除了通过短视频平台进行宣传之外，荔枝的其他媒体平台也推出了包括微信公众号、微博等在内的多种宣传手段来实现推广目标。
三、传统媒体的转变
在传统媒体时代，广告通常是通过纸质、报纸、电视、广播等传统媒体进行。而随着互联网时代的到来，报纸、广播等传统媒体逐渐被网络广告所取代。传统媒体在互联网时代的竞争优势已经消失殆尽。但随着新媒体时代的到来，网络广告以更快、更广传播速度的优势成为了新媒体时代广告主的主要投放渠道。无论是传统媒体还是新媒体都通过网络广告来宣传自己的产品和服务的重要组成部分。
四、 APP的品牌化功能
荔枝的 APP主要由三个部分组成，分别是用户社区、服务平台以及内容创作。其中服务平台是荔枝重要组成板块，用户社区是荔枝最重要的组成板块之一，是用户在荔枝中交流沟通最多的一个版块。服务平台主要以 APP为载体来展示自身服务优势与特点、介绍自身 APP的用户与内容创作方向、展现自身 APP服务特色与亮点产品等。而内容创作则是服务平台展现自身品牌形象，实现用户群体画像的最有效方式之一。而服务平台则是以文字等形式呈现自身 APP服务优势与特色以及服务内容、提供用户需求服务方式等内容创作出来的一个完整的平台展示形态。由于荔枝拥有高达2亿大基数的用户群体以及其海量的 APP用户需求数据资源，因此服务平台提供了精准且丰富的海量用户体验数据。
