网络推广按效果付费，是指按照网络推广的实际效果，由网络推广机构按照一定的比例向网络推广企业支付费用，同时由网络推广机构对网络推广效果进行评估。以目前来说，网络推广是按照效果付费。就是以广告投放为起点，根据网络推广的实际效果来收取费用。我们不难看出搜索引擎推广是一种市场行为，而网络广告是市场行为的结果。但在互联网广告市场上, SEO和搜索引擎推广仍然占据主导地位(SEO即搜索引擎竞价，搜索引擎推广即搜索引擎优化）。
1、按照效果付费是按效果进行收费，而不是按流量收费
网络推广是一种信息资源，也是一种消费资源。广告投放越多，获得的信息量越大，其广告效益也越大。在这种情况下，人们需要更多地获得信息，才能购买信息产品。因此，网络推广以信息资源为核心，以数据为驱动。
2、按流量收费可以提高广告位利用率，降低广告成本，并且可以增加曝光机会
从流量的角度来看，如果按流量收费，可以使投放效果更好，更容易实现预算。也就是说，如果广告效果不好，可能是由于用户点击了广告而没有点击。通过按流量收费，用户可能会继续使用，但广告的成本会提高。同时，也可能由于用户在使用流量时产生了费用，他们也不会购买该广告，这对用户来说更有利。
3、目前，按效果付费可以帮助企业节省广告成本，提高广告效益
如今，网络推广已经成为许多企业拓展市场的主要渠道。同时，在互联网环境下，网站不只是需要流量，更重要的是网站所承载的商业价值。如果通过按效果付费的方式来实现网络推广目标，那么广告价值就会得到有效发挥。而且，通过这种方式可以降低广告成本和营销风险，最终让网络推广成为企业获利的重要手段。
4、按效果付费虽然可以提高广告效率，但是不能改变广告商广告投放的方式
在互联网广告市场上，按效果付费的模式在短期内可以提高广告的效率，提高广告的质量，但是随着网络广告市场竞争愈演愈烈，按效果付费模式难以适应。而且按效果付费也不能改变广告投放方式的根本。广告商在网上选择投放广告，与广告投放时不同。因为互联网广告受众范围广，投放市场也相对成熟。广告商无法根据目标受众进行投放。因此，广告商无法准确地评估广告收益。
