xx景区宣传推广策划方案(不得不看的6个景区营销的有效途径)

xx景区宣传推广策划方案(不得不看的6个景区营销的有效途径)-1

xx景区以“山、水、洞、林、花、泉”为主题,以“自然、健康、休闲、娱乐”为宗旨。旅游是一个庞大而复杂的系统工程,既需要旅游目的地景区充分考虑自身资源条件和环境承载能力。同时,也需要充分发挥景区旅游资源优势,创造出以旅游为龙头、以休闲为基础,兼具文化、生态、休闲、度假多功能于一体的旅游产品,创造出以旅游为核心,集休闲度假体验、文化娱乐、康体养生、休闲度假于一体的综合性旅游目的地。因此,做好旅游市场整体营销策划,能够帮助 xx旅游产业整体提升旅游形象,扩大 xx旅游品牌形象在国内外业界声誉和知名度。

一、目标市场定位

xx景区是一个集生态观光、休闲度假、会议展览、养生养老、文化娱乐、休闲度假于一体,集休闲度假体验、康体养生、休闲度假于一体的综合性旅游目的地。同时x年 xx景区荣获国家 AAA**旅游景区。通过规划 xx景区市场定位,可定位为:国家级重点风景名胜区—— xx山水旅游风景区;国家 AAA**景区—— xx国家地质公园;国家 AAA**旅游景区—— ***xx旅游度假区。通过对市场特点、资源条件和市场定位的分析比对研究,从地域特征、文化特征和市场特征出发,提出 xx景区目标市场定位为:国家 AAA**旅游景区—— xx山水旅游风景区;国家 A**旅游景区——× ***x旅游度假区。通过此次战略品牌建设推广活动的开展,将能有效增强 xx景区产品品质和市场竞争力,使该区域休闲度假旅游市场竞争能力不断提升。

二、活动方案

(一)宣传推广活动:通过举办大型旅游活动,达到以游客为中心,带动旅游业消费的目的。(二)文化品牌打造:通过文化品牌的塑造,扩大品牌知名度、美誉度。(三)旅游促销活动:通过旅游促销活动实现旅游品牌在国内业界品牌知名度和美誉度的提高。(四)旅游促销目标:通过各种活动实现旅游促销目标。(五)宣传促销形式:通过各类网络游戏互动平台吸引年轻游客。(六)宣传促销内容:通过网站媒体广告、电视广告及网络游戏的推广造势、微信公众号文章等手段进行宣传策划。

三、组织结构

xx景区主要分为“四大景区”,即景区(包括:景点、生态游、度假村、山野游)、景区基础设施景区(包括:公路、桥梁、旅游交通设施、旅游码头)和旅游经营服务景区(包括:餐饮、住宿、购物、娱乐等)。四大景区划分为:自然景区、休闲景区(包括:旅游住宿)、文化景区(包括:景区书店、休闲广场等)和旅游经营服务类景区(包括:民宿旅游)。本景区的营销策划组织结构为:营销管理机构为景区总经理(或常务副总经理)负责制,由 xx公司牵头负责组织协调营销策划及其他相关工作。

四、活动内容和活动方式

1、景区形象展示:通过各种形式,对景区形象进行全方位、立体化宣传。2、景区产品展示:通过景区宣传品、网站、手机短信等方式,全面展示我县旅游资源优势、民俗风情、特色产品等特色。3、游客互动体验:通过旅游知识讲座、旅游互动体验活动等形式,使游客了解景区自然风光和旅游资源。4、游客口碑传播:通过景区的官方网站发布信息及各类媒体进行宣传。5、游客票务销售:通过网络销售方式进行销售工作。

五、具体措施:

xx景区现有的资源非常丰富,是一个不可多得的旅游资源宝库。在打造 xx景区旅游品牌上,我们要立足资源、服务、特色三大方面,积极开展以 xx品牌和 xx特色为主题的系列活动,同时将各种活动有机结合起来,形成旅游企业和广大游客之间的良性互动与交流与合作。另外还要针对游客进行市场调查研究,并在此基础上建立有效的营销机制,充分利用各种媒体,采取多种形式对 xx景区的旅游资源进行宣传和推广,形成全社会对 xx旅游品牌的支持,提升 xx景区的品牌知名度和影响力“xx旅游目的地”的形象及知名度。

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