在做 SEM竞价推广时，很多人会碰到这样的问题，说 SEM推广做了很多年了，但就是不会用，这是为什么呢？为什么 SEM竞价推广效果不好呢？今天就和大家聊聊 SEM竞价推广如何用好 SEM竞价推广。SEM竞价推广应用，又叫网络推广，它是一种基于搜索引擎的互联网推广方法，以竞价方式提供网络推广应用，客户通过搜索引擎搜索自己想要的产品或服务信息，通过在搜索引擎上购买该信息并进行访问和支付的推广方式。
1、优化创意
创意是 SEM广告活动的灵魂。创意决定了 SEM广告活动最终能获得多少收益。创意也可以说是关键词。如何设计和优化创意呢？我总结了以下几点：明确创意是什么，包括但不限于以下几个要素：词定位、关键词/广告创意（如网站名、公司名称、服务内容、详细介绍）、关键词广告创意（如行业等）、关键词与目标词（如关键词）组合创意等。
2、网站布局
网站布局分为：结构布局、主次有序布局、长尾布局（一般可分为页面长尾）、功能布局。结构布局，一般可分为：栏目/内容层>主题标签层>其他栏目>主要板块。功能布局，一般可分为：首页>活动营销>搜索优化>网页制作。其中，首页是网站布局的核心所在，对于搜索引擎来说，首页的位置关系着网站被搜索引擎识别并进行相应优化，对搜索引擎而言也是非常重要的功能；而流量入口、用户体验、广告宣传、付费推广等功能都是至关重要的，因此如何合理利用好这些功能是一个很重要的问题。
3、关键词匹配
要想得到更好的推广效果，关键词匹配也就变得很重要。在进行 SEMO推广时，除了要有一定的创意，还要注意关键词中不能出现广告语，是什么意思呢？很多人以为是个生僻词，但其实也是很受欢迎的词，搜索量很大，广告主就在搜索引擎中进行推广，因此关键词匹配也是非常重要的一环。
4、排名规则
搜索排名规则的主要内容包括：关键词的排序、内容设置和关键词质量。要做好关键词与搜索引擎排名规则匹配，首先就要选择好自己想要展示出去的关键词。我们在选择关键词时，要根据搜索排名规则设置关键词。然后选择好自己想要展示的关键词。在做了关键词匹配后，还要对所展示的数据进行分析汇总。这样才能为我们网站提供更多优质展示的机会！
5、优化权重
SEM竞价的权重，通常是根据关键词的质量、权重高低、流量多少等因素进行综合考量后形成的，每个行业都会有权重分布。比如：产品为苹果3代以上，可以在产品页面顶部添加更多关键词，优化时就可以设置一些不同词性的关键词。而排名靠前的页面会得到优先展现，点击越多排名越靠前。
