在互联网、视频、手机游戏等电子商务领域蓬勃发展。传统营销模式已无法适应快速发展的市场需求。从长远看，品牌建设和企业文化建设迫在眉睫，品牌传播对企业的影响是巨大的，不仅决定了企业在市场竞争中的成败，还决定着企业能否保持长久竞争力。如何做好品牌宣传及推广，从而打造出一个有竞争力、有生命力、健康发展的品牌？
一、市场定位
品牌的定位是企业确立品牌定位、明确未来市场定位的过程，因此要想赢得市场并获得长期发展，必须首先确定产品市场定位。产品消费群体的不同，决定了品牌定位不同。市场定位反映了企业经营策略及经营成果，对于任何一家公司来说，市场定位都是企业战略实施中最重要最困难以及最重要最基本的环节。通过明确产品市场定位这一关键环节，为下一步营销活动以及经营活动奠定基础。市场定位是企业品牌规划阶段确定企业产品市场定位重要环节.企业要以“顾客为中心”和“创造顾客价值”作为企业生存发展根本目的.只有从顾客那里得到真正的尊重并进行有效地经营才能赢得市场
二、产品定位
为公司的长远发展制定品牌战略规划，是公司进行品牌推广和营销战略制定的前提和基础，是公司实现可持续发展和成功盈利之所在。产品定位是决定公司品牌战略成败的最重要因素。品牌战略是一种目标，而不是口号，而是一个行动计划。品牌战略要充分考虑当前的市场环境和企业自身资源条件来制定相应的目标。品牌战略应当有一个明确、长远、具体有冲击力、能实现公司可持续发展、能实现品牌目标和对品牌形象高度重视。
三、品牌定位
作为一个食品企业，品牌定位是在市场上树立一种品牌形象，以其独特的魅力，使消费者产生一种信任感。市场上存在着各种各样的食品品牌，每个品牌都有其独特的特点和卖点，我们在分析市场现状，寻找品牌核心竞争力时，必须考虑品牌优势在什么地方。品牌定位分为一般产品定位和品牌定位两种概念。一般产品定位：通过产品组合形成一个产品形象和特色，比如米其林餐厅、快餐、烧烤等；品牌定位：以品牌来传递品牌文化等。品牌定位是围绕该品牌来定位。品牌定位是一种品牌价值观念和市场运作原则中最重要（最能代表一个企业核心竞争力）的观念。
四、品牌宣传及推广活动
1、广告：在电视、报纸等媒体上投放广告，突出品牌价值。2、促销：利用网络商城发布促销信息，提升产品关注度，引导消费者参与。3、活动：**品牌活动，激发消费者参与热情，增加用户粘性。4、活动：针对特定人群，在活动中表现出企业优势。
五、策划思路
品牌建设是品牌企业所面临的重要问题，也是对企业未来发展最为重要的挑战，但近年来，随着我国经济日益增长，人民生活水平日益提高，中国经济实现了快速增长，经济发展质量越来越高，在世界经济中，中国经济也进入了高速提升阶段，从而推动了中国文化事业更好地走向世界。在文化大发展、大繁荣和文化大繁荣带来的环境下，企业文化越来越受到重视。传统宣传已不能满足现在企业对市场需求的需要。新时期企业发展更应该重视品牌建设。企业应深刻体会品牌战略理念在企业发展中的重要性及品牌战略所带来的价值与深远意义。以企业核心价值观为核心制定企业文化系统建设规划和品牌战略规划方案以及传播活动方案并严格执行。
