今年的4月23日，全国首家由网络媒体孵化的社交媒体——“微言大义”正式上线。首批入驻的自媒体有“中青在线”“中国新闻周刊”“中国读者群”等。这些自媒体平台汇聚了各种优质内容，覆盖了各行各业，吸引了大批粉丝的关注和点击。4月23日晚8点，人民日报海外版在其官方微信公众号上推出了题为《做“微言大义”带头人》的文章（以下简称“文章”),全面阐释了主流媒体和自媒体间如何开展合作和共赢。
一、发展历程
互联网媒体的诞生与发展，是人类进入互联网时代后信息传播和思想交流的必然结果。信息传播的主体不再局限于传统媒体，而呈现出新物种–自媒体（以下简称“自媒体”),自媒体自诞生之日起就处于一个信息传播高度发达、信息传播范围无限拓展与延伸的环境中。在这样的信息传播环境中，传统媒体和自媒体不应该只是互相竞争关系，更应该在“共情”与“共赢”上寻求新的发展空间。
二、合作前景
面对新形势，我们要正确认识、科学认识，深刻理解传统媒体和网络直播的区别。一是主流媒体要坚守党性原则，始终坚持正确政治方向和舆论导向；二是自媒体平台需要有更多内容提供方，通过新媒体加强与主流媒体及受众之间的沟通；三是传统媒体也需要对自身定位进行更新、完善。“微言大义”的成立正是在这一背景下应运而生，它将在传统媒体优势和自媒体平台优势之间寻找平衡点，以实现共赢。“微言大义”立足于自媒体平台，充分发挥其自身独特的受众画像、内容生产等优势，为传统媒介提供新思路、新路径。“微言大义”将整合现有主流媒体和网络直播平台上的优质内容资源，在内容、渠道、技术以及生态上为自媒体提供支持，共同推动传统主流新闻媒体和网络直播行业的融合发展。
三、管理策略
在管理策略方面，“微言大义”也给出了一些参考方案。首先，加强正面引导，为自媒体营造一个健康的舆论环境；其次，对入驻自媒体进行严格管理，对违规内容进行及时处理。此外，“微言大义”也鼓励其他自媒体积极地入驻平台。但不可否认的是，在微信公众号平台之外，网络新媒体在传播范围、用户互动、商业模式等方面，与国内主流媒体还有一定差异性。当然，并非所有网红都能在微信中获得传播效果，有些网红仅靠“自传播”就能在微信中走红。所以对于网红来说，其获得传播效果还是要依靠自身努力，不能一概而论。
四、合作重点
一方面，在新闻选题策划、采访采编制作、编辑记者管理等方面相互支持、优势互补，互通有无、优势互补。另一方面，在内容策划、内容发布等方面相互学习、相互借鉴、共同提高。此外，还可以通过视频、音频、文章等多种形式，加强信息共享，提升传播效果。这对于两种新闻形式相互融合发展意义重大。
五、合作方式
根据媒体平台的特点和资源优势，合作方式可分为合作共赢、资源共享、双向选择、共同发展四种方式。合作共赢：双方可以联合办刊、联合办网、联合推广营销等多种形式开展合作。通过合作互利共赢，提升双方的影响力和传播力。合作共赢：双方可根据各自的业务需求，开展产品策划、技术开发等方面的合作，实现优势互补、合作共赢。双向选择：双方可根据自身产品特点以及资源禀赋，通过策划创意、设计包装、网络推广等多种方式开展合作。共同发展：双方可探索创新品牌合作模式、搭建传播合作矩阵；双方也可通过资源共享和共同发展等多种形式开展合作。
