本文从自媒体的定义、特点、传播方式、用户使用习惯等角度分析了自媒体的特点和规律，并对自媒体教育提出了建议。在中国，自媒体的概念是从2022年开始不断被提出、被媒体重视、被大众熟知的。在自媒体盛行之后，自媒体教育从最初的自媒体培训机构逐渐发展成专业课程、人才培养等内容体系在国内日益普及、发展、成熟。在2022年“自媒体”这个词正式被官方定义为互联网时代最具影响力的互联网产品之一。在此之前对自媒体培训是通过线下授课、研讨会等形式。
一、定义
自媒体是指利用互联网技术，通过个人微博、微信公众号等形式，通过自己的社交网络平台或企业微博账号发布原创文章、音频和视频等信息，吸引用户关注并与其互动的媒体或产品。自媒体最大的特点就是能够随时随地发布原创内容审核力度大大加强、内容互动机制更加完善。在自媒体盛行的今天，媒体机构开始注重用户反馈意见和商业模式的创新。自媒体教育作为自媒体课程体系的重要组成部分逐渐发展为专门的自媒体内容研发公司。从2022年到2022年这三年时间里通过对自媒体教育机构授课的模式来看自媒体教育也逐渐成为了一种独立于教学之外的独立分支。
二、特点
现在的自媒体市场有两种主流的传播形式，一种是通过互联网媒介信息传播方式来传播信息；另一种是将各种信息传播的内容集合在一起来传播。在这个传播渠道中存在两种传播形式：一种是通过互联网媒介（互联网新闻资讯服务应用）来传播信息（包括视频和网络直播);另一种是通过互联网媒介（如社交媒体）来传播信息（包括语音和文字）。无论是哪种传播方式、哪种形式，最终的目的都是为了提高传播效果。如果一个传播渠道在传播信息的同时还能解决用户体验的问题的话，那么就算是自媒体市场最大的受益者也只能是受众。对于自媒体用户来说，他们没有自己的媒介知识（或者对内容的信息消费水平不够),没有接受过互联网传播知识培训（或者没有接触过自媒体）就很难有很好的了解他们所处位置上其他的人群甚至包括身边朋友们发生的事情或者在自己所处领域内出现和看到过任何其他类型传媒信息的需求（也不一定会考虑自媒体）。
三、传播方式
自媒体，指的是由专业人士，在自己的领域内进行传播的一种形式。自媒体最大的特点就是其内容可以自己生产内容，这种自身生产的内容被称为自己的产品是一种传播方式[1]。在自媒体发展的初期，用户们往往都只会通过网络新闻搜索了解自媒体的内容。但在2022年3月网络新闻搜索用户数量开始逐渐增加，同时用户也开始在自己的微博账号上发布信息。在这之后许多人开始尝试将自己的账号作为自媒体进行运营，自媒体内容也不断被更多用户所关注并转发。
四、用户使用习惯
从用户使用习惯上来说，自媒体主要面向三类人：学生用户、上班族。学生用户主要是学生、上班族；学生用户是最多的用户群体；上班族用户主要是上班族用户的使用习惯比较固定。从用户使用习惯来看，用户使用过自媒体的比例高达83.5%-85.5%不等。这说明在自媒体行业发展初期公众用户是有很多的存在的，并且随着人们对自媒体产品的了解程度加深，公众用户逐渐将注意力转向自媒体产品之上[2]。
